アネロの人気ながま口タイプの口金入りのリュックについて
『 アネロの口金入りのリュックって街に出ると毎日必ず何回かは見かけてますけど、
どうしてそのリュックはこんなに人気が出たんですか？その理由が知りたくて.. 』
と読者の方たちから当サイトへ質問を沢山頂いてきました。
そこで編集部の担当者が人気の秘密は具体的にどんなところにあるのか？調査をして
みました。今のように日本の国内で女性の誰もが知っていて持ってるような超人気の
アイテムにまで成長できた、主な7つの理由を紹介します。アネロのガマ口タイプの
リュックは日本を含む11ヵ国で販売されてきて今後も飛躍が期待されてる商品です。
目次
アネロのがま口タイプの口金入りリュックが大ブレイクできた7つの理由
アネロのリュックの製造メーカーである株式会社キャロットカンパニー様は、あまり
メディア戦略のようなことはされずに、広告を派手に打ってきてはいません。基本と
なるものづくりの姿勢は『 一時的なブームで終わらずに時代のトレンドをそれなりに
取り入れて、シンプルでスタンダードとなれる定番の商品を生み出し、ゆっくり長く
売り続けられること 』を大切にされてます。流行り的な内容を追求して急激な大ブレ
イクの波をすぐに求めるのではなく、良質な製品を着実につくりながら知名度や人気
を SNS と口コミでの評判などで得てジワジワと世の中に浸透しました。そして流通
の際にブランドの名前とリュックの見た目を上手く広められた仕組みもありました。
理由1 見た目のデザインと機能性が女性に受け入れられやすかったこと
これはアネロの口金入りリュックが人気になった一番大きな理由です。見た目のデザ
インが可愛くてオシャレで、マザーズバッグや通勤、通学、タウンユースなどの用途
で使う場面で機能性が優れてました。そのことで女性のユーザーさんに広く受け入れ
られやすかった背景があります。そしてカラーリングやサイズ、素材、デザインなど
のバリエーションが豊富で女性からのウケが非常に良い商品でした。がま口タイプの
口金入りリュックが最初に発売されたのは2014年11月です。『 リュックの上の口の
ところに口金（ワイヤー）が入っていてガバッと開くので中の荷物を見分けやすくて
探しやすく、見た目よりもずっと多くの荷物を便利に収納できて出し入れしやすい 』
と話題になりました。その当時は特にほ乳瓶や子供のオモチャなどを沢山持ち運べて
出し入れしやすいことから子育て中の若いお母さんたちに大きく支持されてました。
人気が出て売り場がバッグ専門店や百貨店などにまで広がって、2018年現在では公式
サイト（オンラインショップ）やアネロの直営店、アパレル専門店、雑貨店、ネット
通販などで買えるようになってます。アネロの初めての直営店は大阪市中央区南船場
にオープンして、口金入りのリュックは今では月約20万個のセールスに達してます。
理由2 誰でも抵抗感を抱かないで気軽に購入できる価格帯であったこと
一般に日用品のジャンルで5000円を超える商品は消費者にとって高いという第一印象
を抱かせてしまい、抵抗感などを生じさせる傾向があります。アネロのガマ口タイプ
の口金入りリュックは3000～5000円前後の価格帯で発売されました。主なユーザー
である女性の誰もが素材や色、サイズ違いをほしがるような、求めやすい手頃な値段
に最初から設定されてたことで爆発的に売れていった歴史があります。ブランド品の
アイテムというとコストが一つの敷居の高さになりやすく、その点で優れてました。
理由3 SNS やユーザーによる口コミなどでブランド名が広まったこと
アネロのリュックなどの商品は2005年に発売され始めました。元々、メインのター
ゲット層は20歳前後の男性と女性で、性別の区別なく受け入れられるユニセックス
モデルの開発を手がけてきました。リュックはその路線で製造され使いやすさと安さ
から多くの学生さんに愛されてきました。その後、2011年3月11日（金）に東日本
大震災が起こり、両手を空けた状態で移動などができるリュックへのニーズが急激に
高まりました。さらに理由1での便利な機能性があって、アネロのリュックは女性が
使いやすくて持ち運びしやすいアイテムとして注目されるようになりました。そして
2014年11月にがま口タイプの口金入りリュックが発売され、外国に住んでる人気な
ブロガーさんがマザーズバックとしての使いやすさを SNS で紹介してくれました。
そのことで台湾や香港、タイなどのアジアの国々で人気が広まっていきました。日本
の国内でも最初は若い女性を中心にして SNS（ツイッターやインスタ、Facebook、
LINE など）でアネロのリュックの可愛さや使い勝手の良さなどが拡散されるように
なりました。また株式会社キャロットカンパニーの担当者様が注目されてるように、
ユーザーさんの友人や家族などの間で口コミでの評判が伝わったことも大きいです。
まずコンテンツ（製品）の内容が優れていて、その上でテレビや雑誌などのメディア
での宣伝を派手にしなくても、ユーザーさんの間で自然に認知されていき、知名度と
人気が SNS や口コミでの評価によって高まっていきました。その結果としてアネロ
の口金入りリュックは社会現象と呼ばれるくらいの大きな旋風を巻き起こしました。
理由4 NMB48 村瀬紗英などの芸能人にリュックが宣伝されてきたこと
テレビやラジオ、映画、雑誌などのメディアで人気がある芸能人や有名人の方たちが
アネロのガマ口タイプの口金入りリュックを使っていて、その影響でファンの人たち
が同じモノを殺到して買い求めて口コミで感想のレビューが広がっていった面もあり
ました。例えば、アイドルグループ NMB48 の村瀬紗英さんや欅坂 46 の長沢菜々香
さん、メンズノンノの専属モデルである清原翔さんなどが公の場でアネロのリュック
などを見せていて自然と宣伝になった経緯があります。また元モーニング娘。である
後藤真希さんはただのユーザーではなくて、出産後にネットショップ様とコラボして
育児中に便利なリュックのプロデュースをされました。詳しくは下記をご覧下さい。
理由5 海外の企業と提携しつつ国外の売り場を柔軟に増やしてきたこと
アネロの口金入りのリュックは実は日本より外国で先に有名になりました。例えば、
2016年10月にタイの現地の企業様とパートナーとして業務の提携をして anello の
オフィシャルショップをオープンしました。特にタイではニーズが熱くて多数の店舗
が出店されてます。理由3の SNS での自然な拡散は国境が無いのでアネロの製品に
興味をもった方たち（特に若い女性の層が中心です）が人づてに商品の内容を伝えて
知名度と人気がどんどん高くなっていきました。その他に北米やフィリピン、香港、
台湾、中国などでも人気が出てきてます。つまり、商品をリリースした早い時期から
海外での事業戦略を柔軟に展開してきたことが、アネロのがま口タイプのリュックの
国際的な知名度と人気につながりました。株式会社キャロットカンパニー様はアジア
圏での認知度が高く、2018年からはアネロのブランドの日本でのプロモーションを
本格化されていく予定です。ただし海外では製造メーカーの正規品を取り扱ってない
店舗も多く、そのようなお店は偽物を平気で売ってたりするので注意をして下さい。
理由6 卸売業のシステムが知名度や人気などの拡大に効果的だったこと
アネロの口金入りリュックの製造メーカーである株式会社キャロットカンパニー様は
自社で企画してつくった製品を自らの店舗だけで売るという SPA 製造小売業の方式
ではなくて、その商品を小売の会社へ流通させる卸売業（おろしうりぎょう）の形で
アネロの色んな商品を販売してきました。卸売の事業は読者の皆さんなどの消費者の
方たちに直接、製造メーカーとして品物を売る小売業とは違い、全国にあるアパレル
専門店や雑貨店などに広く製品を卸して売ることができるメリットがあります。最近
のファッション業界では SPA の方法で営業をされてる企業様が多いです。しかし、
卸売業の仕組みで流通させたことで数年間で知名度と人気を全国的に高めることが
できました。多くの専門店などにアネロのリュックを置いてもらったことで消費者の
目に触れる機会が増えました。その結果 SNS や口コミでの広がりが加速しました。
例えば『 そのリュック、最近街でよく見かけるけど、どこのブランドの？ 』などの
ようなやりとりが多くあり、ブランドの名前より先に認知度が上がっていきました。
理由7 ユーザーのレビューを参考にして細かく商品を改善してきたこと
株式会社キャロットカンパニー様による企業努力として、製品のユーザーさんの声を
ひろって細かく商品の内容の改善を重ねてきた実績があります。例えばアネロの口金
入りのリュックには初期に大きな弱点がありました。ガマ口タイプの四角い形の口金
がついてるために、ちょっとした時にファスナーを開けて小物類を手軽に取り出して
出し入れすることができませんでした。ジッパーを全開にしてから口金を開かないと
リュックの上の口の部分から中身の手荷物を取り出せなかったのです。あとリュック
の構造的な理由から、背負った状態で上についてるチャックの開け閉めを片手でする
ことが困難でした。どんな不便さがあったのか？具体的には下記の記事で説明されて
ます。でもその後に背面直結ファスナーをつけて、それらの欠点は解決されました。
このような地道な努力の積み重ねがユーザーの口コミ評価でのレビューをさらに良く
して会社としての信頼を大きくしてきました。その結果、アネロというブランド品や
株式会社キャロットカンパニー様の知名度と人気が高まってきました。ユーザーさん
たちの声を細かくひろって意見や感想などを活かしてリュックの内容のリニューアル
を確実に継続されてきた流れは商品を長く売り続けるためにとても重要なことです。
2017年の新作モデルであるポリエステルキャンバス素材のラージサイズの AT-B2521
にはノート PC などが入る専用のポケットがあり、さらに使い勝手が良くなりました。
